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“慢熱”的家裝業 圖快真的毫無意義?
http://www.zeyuanwetland.com 2018-02-08 11:35:40 億歐網

  過去幾年,大量失敗的案例已經向我們證明,家裝絕對是一個慢行業,只圖快沒有任何意義,2018年,還會有更多失敗案例證明這個結論。盛世樂

  2月5日,武漢的家裝企業“盛世樂居”正式登陸納斯達克,如果單從事件本身來看,這是家裝行業的“大事情”,因為家裝行業發展二三十年來,真正登陸A股市場的只有兩家,分別是東易日盛和名雕裝飾,從來沒有哪一家企業去美國敲鐘。

  但是,盛世樂居的上市代表不了什么問題,因為背后的業績并沒有那么讓人羨慕,根據披露的行業數據來看,盛世樂居目前816人,12家直營門店,2016年,營收542萬美元,營收成本480萬美元,運營虧損1280萬美元;2017年上半年,營收730萬美元,營收成本645萬美元,運營虧損920萬美元。用一句話簡單總結:營收不高,營收成本居高不下,處于嚴重虧損狀態。而上市之后的股價反饋,在此不再贅述,自己去看。

  行業內的人都知道,單從營收業績來看,盛世樂居現在的數據在家裝行業內所對應什么位置,而對應的運營虧損數據來看,行業現在沒有幾家比得上這個虧損額度,大部分公司都虧不起。可見,盛世樂居在整個發展過程中投入了大量的錢,但是并沒有燒出對應的業績高增長。

  理論上來說,家裝行業是最后一個沒被互聯網改變的行業,從2014年開始出現互聯網家裝,后面緊跟著一大批企業殺入家裝領域,但是短短三年時間,真正剩下來的且有能力繼續活下去的真的不多了,在這一輪與傳統家裝企業廝殺中,顛覆者失敗了。也許,在事情的原點,就應該料到結局的殘酷。

  相比較一大批企業的黯然離場,盛世樂居登陸紐交所,我們不能簡單理解為這是反差,因為在我看來,盛世樂居在資本市場的表現依然需要觀望,更重要的是,在中國的市場環境下,能不能獲得更大的成績。也就是說,我們不僅要考慮美股暴跌的沖擊下,股價能否撐得住,也需要考慮在中國家裝市場正在經歷大逃殺之際,具備立足的核心競爭力,能不能真正熬得過去,誰也不好說。長遠來看,資本市場的股民和普通家裝消費者,不可能背鍋的。

  所以,真心勸家裝行業的各位,別去迷戀納斯達克,那個真的代表不了什么,敲完鐘的那一秒確實是榮耀時刻,但是下一秒,依然需要回歸家裝行業,市場上沒有哪家公司因為上市而能夠擺脫市場的殘酷競爭。過去幾年,大量失敗的案例已經向我們證明,家裝絕對是一個慢行業,只圖快沒有任何意義,2018年,還會有更多失敗案例證明這個結論。互聯網家裝的企業,更應該理性看待市場和自身狀況,忘記那些大躍進的不切實際的目標,比什么都強。家裝行業真正需要百億級的大公司,真正需要有能力解決成本、效率和體驗的企業,真正需要對行業、用戶有價值的企業。

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